SEO知识:亚马逊产品短连接

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亚马逊广告关键词广泛匹配,精确匹配和短语匹配的区别

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亚马逊广告关键词广泛匹配、精确匹配和短语匹配的主要区别:

一、就曝光情况而言

广泛匹配能给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键字、不讲究顺序等等。

短语匹配次之。需要在你设置的关键词的前后可添加一些单词,搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致。

精准匹配是限制性最大的匹配类型,要求客户搜索词与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告,搜索的相关性也最高。

二、就展示情况而言

广泛匹配是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问,展示量最大,会带来大量点击,触发较多的点击消费。

短语匹配包含能更精确的定位潜在客户,但获得的展示次数不如广泛匹配。

精确匹配由于顾客搜索的相关度最高,会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

三、就转化率来说

广泛匹配点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。如果你的产品比较冷门,受众非常少,可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

短语匹配匹配质量较优,点击率提高。

精准匹配可获得最具针对性的点击访问,转化率最高。

参考资料来源:百度百科-关键词匹配度



广泛匹配、精确匹配、短语匹配,三者的区别如下:

1、设置关键词的规则不同

(1)广泛匹配:买家搜寻的关键词中只有少部分匹配或是有关联性。

(2)精确匹配:买家搜寻的关键词与填写的关键词完全一致。

(3)短语匹配:买家搜寻的关键词与关键词部分一致,但顺序必须相同。

2、针对的客群不同

(1)广泛匹配:适合一般买家浏览商品。

(2)精确匹配:适合有购买意愿的买家。

(3)短语匹配:适合对商品有兴趣的买家。

以广告关键词“车坐垫”为例,说明广泛匹配和精准匹配之间的区别:

广泛匹配:买家搜索“车坐垫”、“坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫车”时,商品都会被展现。

精准匹配:买家必须搜索“车坐垫“三个字,与设置的关键词完全一样时,商品才会被展现。

短语匹配和前两者有所不同,前两者的关键词都是单个词,短语匹配是多个词,而且搜索的关键词与广告关键词的顺序必须一致。

比如,广告关键词是:红色 小米 手机,买家搜索的是:小米  手机 红色,商品不会被展示。

关键词是描述产品及服务的词语,选择适当的关键词和关键词匹配方式是提高产品展现率的第一步。

参考资料来源:百度百科-关键词

参考资料来源:百度百科-精确匹配检索

参考资料来源:百度百科-关键词匹配度

参考资料来源:百度百科-关键词优化

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更新时间:2020-11-29 07:36:23
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