旅馆SEO_SEO知道

更新时间:
2019-06-25 22:39:44
旅馆SEO_SEO知道:

如何运用SEO与SEM提高酒店收入

SEO搜索引擎优化
SEO指的是对网站结构及内容的调整,使其能在搜索引擎的结果页中排到更高的名次。SEO需要相关人员能对市场进行预估,从而对网站进行提前的优化调整,使网站在搜索结果中表现更好,从而为网站带来“免费”的客流量。
然而SEO网站优化可能没法立即得到回报,而是需要几个月,甚至几年的时间才能看到效果。它属于一种长期的战略,需要酒店在时间、精力、人员、预算等方面进行长期投资。

SEM搜索引擎营销
SEM的概念比较广泛,它可以指在搜索引擎结果页上任何形式的广告。一般情况下这些广告会出现在搜索结果的上、下方及两侧。它们可以是纯文字,或者产品图片,或者地图位置。SEM通常是使用搜索引擎的营销平台来实现,按每次点击付费或展现付费。
SEM的效果比较快速,只要你愿意投入,就可以很快为酒店带来客源。然而一旦你停用SEM广告,也就不会再有新的客源通过SEM广告到来。SEM的广告设置与获得收益相对来说有点麻烦,但一旦开始获得收益,酒店就可以预先地调整广告费用,从而对广告来源的直接预订进行调控。
总的来说SEM适用于急需新客源的酒店,当然了,它每个月需要投入一定的花销在预订引擎上。

那么,SEO与SEM如何带来客源?我们从两者的主要特征来分析。
1. 成本
SEO
SEO的成本是长期积累下来的。需要建立网站,对其进行技术优化,然后撰写内容,或者请专人来写。网站内容要求高质量以及包含关键词,即需要进行排名竞争的词与短语。如果已有网站,可以定期请人检测网站的SEO表现,保证内容优化与网站运行情况。
SEO在内部投入方面较大,而且见效较慢,但它能确保网站的长期运营情况,从而带来免费的客流量与直接订单。

SEM
SEM可以免费建立广告,但一旦在客人搜索过程中被触发展现了或点击了则需要付费。营销人员通过广告竞价控制成本,也就是说,通过后台设置的价格,营销人员告诉了谷歌或必应,他们愿意出多少钱来展示广告,或者得到一个点击。搜索引擎根据不同的出价进行排名,按从高至低展示。营销人员可以通过每天、每周或周月最低花费设置来进行总体调控。
SEM的成本可控制及可预测,但有时需要几周的时间来进行调整实验,从而得到最有利的广告计划。如果停用广告,广告流量就会停止。

2. 排名
SEO
网站在搜索引擎上排名越高,得到的访问机会自然也就越大,也就更可能获得收入。搜索引擎通过技术上的算法对网站质量及相关性进行分析,将最优的结果展现给搜索者。因此,需要通过SEO对网站进行优化,使其更对搜索引擎的“胃口”,从而提高网站的排名。
通过一些要素来评判官网质量,包括外链数(即从其他网站指向到自己网站的链接)、社交媒体的赞同数、内容长度和搜索相关度等等。

SEM
像网站一样,SEM供应商的广告排名是以广告质量为主,从而提供最优的广告给用户。广告的质量越高,排名会越高,也就越容易获得点击。

3. 扩展
搜索结果页与SEM广告的网站列表可以包含更多有用信息,从而提高点击率及转化率。应该从以下几方面进行思考:

SEO方面,可以通过以下方式提高网站在搜索结果页的表现:
(1) 署名权
如果你想在行业里提高个人名气,可以在你的网站或博客上标注署名权。当搜索者在搜索结果页中看到你的网站时,你的头像也会同时显示。署名权的标注有助于提高搜索者对网站的信赖度以及对作者的辨认度。这种方式往往获得更高的点击率。
(2) 发行者
发行者的标注则是适合品牌。通过这种方式,可以在某些搜索中得到特别标注。
(3)官网子链
除了网站的重要页面,搜索结果页还可以显示官网子链,即其他相关链接。通过流量分析会为网站自动生成一些子链,你可以通过站长工具对其进行选择、移除等操作。

SEM方面,在设置Adwords广告系列过程中可以考虑以下方式,它们都可提高点击率,而无需额外花销
(1) 网页直接点击拨号
广告可设置点击拨号按钮,客人可以直接在搜索页面直接点击按钮而拨通前台进行预订。这个功能特别适用于移动端客户。一次拨号的广告收费等于一次点击收费。
(2) 所在位置展现
也可以将地址及其他联系方式在搜索结果页、地图及其他地方展现出来,这可以大大的提升可信度。
(3) 官网子链
你可以在广告正文设置相关的官网子链展现,从而吸引客户点击,比如说网站促销页面等。
(4) 社交功能
如果有帐号,可在所有广告上增加+1按钮,客人可以直接在搜索结果页上赞你的广告或页面,同时也可以看到你获取的+数量及评级。这样的广告会得到更高的信任,从而提高转化率。

所以,哪种方式最适合你?
每个营销策略都是不同的,然而,在任何一个营销计划阶段,都可通过SEM和SEO来有效地获得新客源。
通常来说,SEO是一个较为耗时耗钱的过程,要长期备战,投入资源来建立强大的在线展现,或者找专人来做SEO,特别是技术上的优化,而酒店可以有更多的自由在内容创作与营销上。
相反,SEM提前投入较少,但比较复杂,而且会有后续的广告花费。因此SEM比较适合每月有营销预算、且需要较多新客源的,如淡季销售、新店销售等。

因此我们建议可通过SEM来较快速地获得新客源,而同时进行SEO优化网站以稳定网站的长期表现。

如何做好网站优化

交你如何开始优化你的网站:

1) 为你的网站和结构作长远的打算

当你刚开始创建网站的时候,你集中所有的时间和精力去设计网站,完成这步以后,你又把注意力转移到网站优化,大部分人都是这样的。但往往最后的结果是,你创建出一个十分美观、有复杂的图案,但没有清楚的导航和友好性的搜索内容。这并不奇怪,你在线的访问者(如果有的话)会感到特别沮丧,甚至把你网站上的搜索引擎机器人当成索引大熊。设计要尽量简单—避免多余页、表格和flash动画等的过度使用。搜索引擎只读取文章,并不欣赏花哨的设计,如果网页连接过慢,在线访问者就会放弃转到别的网站上去。此外,搜索引擎机器人不是用来填写表格或搜索你的网站的,所以通过HTML链接为你的网站设计导航是很关键的。网站地图可以帮助搜索引擎蜘蛛抓取网页,但网站地图每页的链接不能多余30个。

2) 内容决定一切

网站内容像硬币一样,都有两面性。如果你网站关键页的部分内容已经优化,搜索引擎会给你的网页添加索引。一个优化比较成功的网页通常含150-200个单词包括一些战略性的关键字。这是最理想的内容,可以放置在网页的前面。此外,你若想把在线的访问者变为潜在的顾客,你必须为他们提供有用或相关的内容。强有力的内容是引人注目的关键。花更多时间搜寻并创造相关内容,而不要找一些简单的替代品,两者产生的效果截然不同!确保你网站每一令人信服的关键页拷贝都要基于你所选的战略性关键字。推广网页或“门户网页”都相当不错,但除非你不仅仅是拥有漂亮的外观,还有真正实用的价值,否则顾客是不会长期购买的。

3) 重新搜索关键字

重新搜索关键字时,要考虑以下因素:与其它词相比它们每天的流行度怎样,有多少网站竞争这同一关键字。你所选的关键字,搜索的人越多,(每天的数量/月搜索量)竞争越少(但还是有相当数量的网站使用这一关键字的),你成功的几率也就越大。这也被称为KEI—关键字效用迹象。拥有最相关和当前菜单的关键字,你需要继续进行搜索。现在,我们来比较下流行和竞争。

在流行这个术语里,从没有搜索不到关键字的概念。就每天或每月的搜索量可以看出某一关键字或词的流行度。不幸的是,过去的几年里,大部分网络公司都停止提供免费的搜索量数据资料。像以下的几个例子,大部分是可以让你免费搜索的: Metaspy, Clixshare, Google Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool等。

谈到竞争这个词,要确定你的战略性关键字里至少包含2-5个词。原因有两点。首先,在搜索的时候,用户更可能键入2个或多个字,这是针对任何一个竞争激烈的通用关键字来说的。给你举个例子,假想你在伦敦有一家小的商务旅馆,很明显的应该选择“旅馆”作为目标关键字,是不是?不! 数百万个网站都抢着做“旅馆”这个词。为了给自己更好的机会,你必须选择流行但竞争较少的关键字。但无论这样,你始终都要记得,它们一定要与你的网站息息相关。

4)用好你的关键词

当你创建好关键字列表时,要有效合理的使用。如上提到的,在优化过的网页里要有与战略性关键字相关的内容,这是非常关键的。但是,别忘了把你的关键字包含在URL(可以的话),TITLE 标签, META 标签, HTML headings 和ALT 标签里。优化较理想的关键字内容应放在网页的前面。不论你是做什么的,要保证你的文章都是可见的,没有隐藏的信息;否则你可能会被搜索引擎误认为是垃圾网站而被禁止。

5) 着重链接流行度

到现在为止,我一直讨论 “网页以内”可能会引响排名的因素。现在,我们谈谈“网页以外”的因素,像链接流行度。依据特定的运算法则,大部分主要的搜索引擎不只是看你网页上某一特殊搜索词的内容就决定它的价值的,也要看有多少其它的网站是和你有链接的。我所谓的“其它网站网页”不是只一些私人的主页,我是说有相关内容和使用相同关键字的网站。此外,这些网页的排名越高,你的链接也就越流行。你可以到互联网或Google工具栏里下载一些免费的工具,检测网页的排名。解决简单的URL问题并获得1-10的排名。数量越多,PR值就越高,你的链接策略也就越成功。如果你想知道,有谁已经和你产生了链接,或是有没有你想从他那得到链接的人已经和你产生了链接,检查 www.iwebtool.com 和 www.alexa.com。

开始为你的网站获得高质量的链接,这对你在Google, Yahoo, MSN等里的关键字都有好处。与前30个来询问是否可以与你们网站链接的网站链接。你链接的这些网站要与你的网页相关且要有至少是前30位的排名。在网站得到高质量的链接以后,你的网页出现在结果页上时排名会自动上升。获得更多高质量链接的另一个方法是,与相关网站交叉链接。这一链接是与你指定的某一网站产生的,然而这个网站又会链接到你的网站上。你得到的链接越来越多,检测它们的质量确保没有垃圾链接,以免影响到排名。最后一点,要远离那些给你的网站提供成千上万链接的网站。这些是“链接农场”,他们的链接对你的网站排名没有任何意义。

6)提交你的网站

不要妄想只花一点点费用就把你的网站推广到成千上万的搜索引擎里。事实是,大多数搜索都只是全世界搜索引擎的一小部分,然而,你可以从这成千上万剩余里获得巨大的流量,这比钱不值得花费吗?开始的时候提交给像Yahoo和Open Directory Project之类的目录,也是不错的办法。Google 机器人可以更加快速的从它们自己的目录里找到你网站的链接。在提交网站期间,做一些Paid-Per-Click 广告宣传,也会有所帮助。要耐心,提交的过程很耗时-确保密切监视你的进程。

7) 不要过分使用Paid-Per-Click 广告(PPC)

不应该出现这样选择,你不知道是优化你的网站还是通过简单的PPC广告获得流量。优化所花的钱要远远多于PPC广告。PPC只是短期内有效,过多的使用是不会给你带来高流量的。最后要说的是,任何营销预算都有限制。你若放弃PPC款项,你的网站就不会如此受欢迎,也不会出现在第一个位置上。

8) 避免使用表格

如果还不算太晚的话,尽量避免使用表格。搜索引擎读取框架链接有相当的困难,所以你需要为他们提供另一种方法进入你的索引页。

9) 定期更新内容和关键词 网站优化还没有结束!你需要不断更新网站内容和最有效的关键词,确保搜索引擎机器人会为了更多的索引返回,同时访问者会因为有趣的内容再次回到你的网站。

10) 监测你网站的流量和趋向