« 上一篇 电子商务网站可用性测试提升盈利能力必应广告:区分移动/平板/PC,为广告用户节省成本 下一篇 »

百事可乐更改包装瓶, 新包装2013年4月上市

百事可乐公司宣布推出新设计的百事可乐包装瓶。这是在16年百事公司第一次推出了一个新可乐瓶单独包装。这次百事包装瓶的更改,包括其所有商标组合,包括健怡百事可乐,百事可乐,百事可乐MAX和百事可乐NEXT各系列可乐瓶。小包装的百事可乐瓶是包装变化最明显的,做为有形的品牌表达,相信新的包装标识将很快被消费者接受。

根据饮料文摘杂志的资料,百事可乐作为软饮料行业全球性的知名公司,主营含糖炭酸饮料。百事可乐已连续第八年在碳酸类软饮料的市场份额处于下降趋势。去年,百事公司的市场份额下降了-2.5%成交量下降。

百事可乐新包装瓶包装于2013年4月上市
百事可乐新包装瓶包装于2013年4月上市

百事可乐品牌营销部门,是参与更改饮料瓶的主导部门。所以百事可乐发言人通过媒体发表了他们的想法,货架上下个月来到和所有百事可乐包装瓶,以及百事的整体营销计划。以下是百事可乐处席营销官通过媒体访,表达了更新新可乐瓶包装的问题:
记者问:更新百事可乐瓶身设计的过程是怎么进行的?
百事可乐:新的包装瓶设计是在为2012年4月推出‘Live for Now’ 营销活动做准备。这是一个视觉表达我们的定位和重新设计,目前正在进行全系列的管理下,百事公司的首席设计官Mauro Porcini的第一次全新设计。
记者问:百事可乐的消费者在新设计的发展中发挥作用?
百事可乐:我们进行了广泛的消费者测试,为我们的设计提供了宝贵的反馈。
记者问:为什么要重新设计可乐瓶子?
百事可乐:不断的更新营销策略,是我们为适应品牌营销活动的必然要求。
记者问:改变包装设计会不会有风险?
百事可乐:这是在我们的DNA中,要及时的想法办提高我们的市场占有率,帮助我们突破货架上的商品销量。
记者问:你将如何评估消费者对新可乐瓶的反应?
百事可乐:消费者测试已经显示出积极的结果,我们的消费者发现,新瓶的设计,同时提供一个能够握底部,反映了百事可乐的激情。我们期待听到我们的消费者的反馈。
记者问:你是如何营销对新上市的可乐瓶进行营销?
百事可乐:由于悉数转换将需要几年的时间,我们希望市场市场能达到有效的反应。我们将为百事可乐新包装瓶开展一系列的营销活动,包括使用电台,社交媒体和电视。
记者问:“Live for Now”的营销理念是怎么诞生的?
百事可乐:百事公司进行了广泛的全球性研究,与成千上万的球迷,体现“Live for Now”反映的洞察力。 “Live for Now”大大超过一个定位陈述或一个广告创意,它是一个核心的全球品牌理念。
记者问:“Live for Now”表达的是什么营销理念?
百事可乐:百事可乐一直启发人们拥抱激情,并帮助定义。流行文化“Live for Now”体现了一种思维定式,世界各地的百事粉丝们都是是真实的赞同这种价值观的。百事可乐消费者数量庞大且不断增长,这激发了差异化的品牌行为在整个百事可乐的全球营销体系中。
记者问:你会怎样利用百事可乐新瓶型设计打开市场?
百事可乐:我们渴望听到来自广大消费者的反馈,并继续迎合市场的方式连接推广我们的品牌策略。