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移动营销关注:老年人使用手机的5个特点

移动网络与社会化媒体营销豪无疑问是市场营销行业的趋势。而中国已经渐渐步入老龄化人口结构,老年人使用手机有什么特点?针老老年人的移动营销计划应该注意什么?好,祥子在这里跟大家一起分享老年人使用手机的几个特点:

1。大多数老年人都有手机。

2012年是一个临界点,使老年人进一步走进数字移动生活。大部分65岁以上的美国老年人现在使用互联网或电子邮件(Pew Internet数据,2012)。哪些老年人在使用互联网?数据显示在美国,超过85%的老年人拥有移动电话,而美国总体拥有移动电话的普及率为95%。 (eMarketer的2012年)

2。大约有四分之一的老年人拥有智能手机。

奶奶和孙子之间很大的区别之一在于谁更了解智能手机。那些57 - 67岁的老年人中,只有28%的比例拥有智能手机;而68至88岁年龄段之间,智能手机拥有率只有16%。用年人一般使用什么品牌的智能手机?大多数老年人都可能使用三星或LG的手机设备,有点明显的是他们不太可能拥有一台iPhone。三星智能手机的用户中,53%的用户年龄阶层是57至88岁;而在iPhone用户中,只有15%是57至88。(eMarketer2012年数据)

3。老年人一般不会使用他们的手机来娱乐。

年青人更多的用手机来打发他们的时间,用来玩游戏或者用聊天工具与朋友沟通、听音乐、看电影等娱乐活动,但是老年人即很少用手机来娱乐,他们更加偏向于通过看电视节目来娱乐。eMarketer 2012年的调查数据显示,63%的55岁以上老人通过电视节目来打发时间娱乐,通过手机娱乐的老年人只有微少的2%。

4。跟年青人相比,老年人在短信抽奖活动方面参于度更高。

ePrize最近的一项短信促销调查显示:55岁以上的老年消费者在短信抽奖活动方面参于度相对较高,占抽样调查整体参与人数的13.3%,很明显,这个比例明显高于老年人所占的人口比例。

5。老年人使用手机更注重实际用途。

老年人使用手机更注重设备能带来的实用信息,比如健康提醒、天气预报、闹钟、或预约提醒等。这些都是手机的基本功能,这也是老年人更偏向于使用功能机的原因,他们对手机上网、视频聊天、社交APP的需求并不高。