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竞争对手策略:联想的竞争对手到底是谁?

昨天一篇新闻稿件满天飞:“联想最大竞争对手已转向三星与苹果”。但是前几天,也有篇类似的新闻标题,提及联想的竞争对手:“杨元庆:联想竞争对手已变 惠普戴尔正苦苦挣扎”。在旁观者来看,联想的竞争对手是谁并不重要,重要的是联想以后将为市场提供什么样的产品与服务。但是做为市场营销人员,不禁在想:联想对竞争对手的介定依据从何而来?联想针对不同的竞争对手,将会采取什么样的市营销策略?

什么原因导致联想改变竞争对手?

从根本原因上来讲,联想改变竞争对手策略是出于全球电脑行业的整体变革:平板电脑、智能手机对传统PC市场的冲击;全球电脑生产厂商针对消费者习惯,在产品定位上发生重大变革。
未来个人电脑仍会是联网设备的重要组成部分,但是消费者已经有了更多选择。杨元庆说,毫无疑问,平板电脑和智能手机等新型设备的增长会更加迅猛,它们将成为行业增长的主角。在行业发生逆转之下,杨元庆指出,联想的竞争对手也已经发生改变。“我们的主要竞争对手已经从戴尔、惠普等传统PC厂商,转向苹果、三星这类堪称伟大的PC+厂商。”

百事可乐更改包装瓶, 新包装2013年4月上市

百事可乐公司宣布推出新设计的百事可乐包装瓶。这是在16年百事公司第一次推出了一个新可乐瓶单独包装。这次百事包装瓶的更改,包括其所有商标组合,包括健怡百事可乐,百事可乐,百事可乐MAX和百事可乐NEXT各系列可乐瓶。小包装的百事可乐瓶是包装变化最明显的,做为有形的品牌表达,相信新的包装标识将很快被消费者接受。
根据饮料文摘杂志的资料,百事可乐作为软饮料行业全球性的知名公司,主营含糖炭酸饮料。百事可乐已连续第八年在碳酸类软饮料的市场份额处于下降趋势。去年,百事公司的市场份额下降了-2.5%成交量下降。

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