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怎样做中文网站SEO:忘记百度,紧跟谷歌

做中文网站SEO,可能让许多SEOer感到迷茫:好像百度还是个正在发育的孩子,它不是一个很成熟的搜索引擎。但是,百度它却是中文搜索引擎老大,就好像爱新觉罗·溥仪登基时只有六岁,他是不成熟的,但是它却是皇帝,我们不得不尊重它。也就是百度的不够成熟,不停的上线新算法、或者对重要算法进行重大更新,都会对许多中文网站尤其是小中型网站造成致命的打击。我们反过来看一下谷歌,似乎不存在这种情况:谷歌的算法更新一般都是渐近式的、温和的进行,一般情况下不会因某项算法上线或某个重要算法的重大更新对搜索排名结果带来巨大的变化。

目前,百度占有中文搜索市场60-70的市场份额,谷歌占有率不到10%。在中文SEO行业,有个普遍的观念是:做中文网站优化,就是做百度优化,无需理会谷歌。SEO祥子却不同意这种说法:BAIDU是一个不够成熟的搜索引擎,你现在分析百度的算法没有错,分析哪些方面的措施更能提升百度排名也没有错。但是所有的SEOer们都应该很清楚的知道一点:百度搜索排名的结果经常会因为算法更新或新算法上线而发生重大变化。比如:2011年在中文SEO行业认为普遍有效的做法通过购买高权重站点的链接提升排名非常有效的,但是到了2012年随着绿萝算法上线,它却成了你网站从百度有消失的根本原因。

不管是做中文网站或英文网站SEO,都应紧跟谷歌算法:

祥子为什么要强调“我们做SEO,不管是中文网站SEO或是英文网站,都应该紧跟谷歌算法”?这是基于祥子多年SEO从业经验得出的结论,我一直以来也是按照这个思路来优化网站的。谷歌是全球最大、最成熟的搜索引擎,谷歌的算法已经代表了全球所有搜索引擎排名算法技术的发展趋势;谷歌能提供最非富的站长数据与站长工具,更容易诊断网站SEO问题;还有一点就是谷歌相对来讲它是一个公正、开放的搜索引擎,站长获得谷歌反馈的渠道也较多。OK,这样说有点笼统,下面把这几个因素展开来详细解释一下:

一、首先,谷歌代表最完善的搜索引算法。

谷歌不管从市场份额、算法技术的成性来讲,它都是排第一的。在互联网有一句话很精僻:互联网就是模仿。不管哪个搜索引擎包括百度在内,不断的研究谷歌的算法与排名因素是一个很现实的问题。或许不同搜索引擎会有基各自特点,但是从基本算法上来讲,几乎都是向谷歌靠近。

紧跟谷歌的排名算法,基本上意味着你网站的SEO不存在风险;相反你若跟随百度的算法来进行优化操作,可能导致短期内获得较好排名,但是在下一轮的算法更新后被百度致命一击。紧跟成熟的搜索引擎,意味着你不会因其算法漏洞而投机取巧谋求短期利益,可能会少走很多弯路。

二、谷歌提供以丰富的SEO数据,让我们更易诊断网站的问题。

我们要分析搜索引擎,让我们的网站更符合搜索引擎的规范,就不得不了解我们网站在搜索引擎的表现与排名障碍。我们凭什么获析网站是否对搜索引擎友好、哪些方面不符合搜索引擎的规范?这要靠数据说话!这些数据从哪里来?SEO数来源有很多,比如我们SEOer日常都会做的就是用一些站长工具查询数据、分析我们的WEB日志、网站流量数据等。但是我们不得不回避的一点:对于网站在搜索引擎的表现,更为直接与原始的数据仍然是各个搜索引擎提供的“网站管理员工具”提供的数据。

百度站长工具有待大幅度升级。

去年百度站长工具陆续上线了一些新工具,但是不得不说这只是鸡肋:
sitemaps:提交地图居然需要邀请?!
网站改版工具:百度本身对301 URL转发的支持并不太好所以有个网站改版工具,反正我是没用 ;
抓取异常:是专门用来给站长们YY的工具,到目前为止有人看到这个工具在提供数据了么?
拒绝外链:很多站长都用过,但是效果好像感觉一般。
百度站长工具里比较实用的其实就这三个:外链分析、百度索引量、搜索关键词。  

谷歌提供的站长SEO数据更为丰富。

我们反观一下谷歌,显然“谷歌网站管理员工具”就丰富得多,而且都比较实用。下面是祥子本文在谷歌网站管理员工具里经常查看的数据:
网站链接:仅对在谷歌搜索结果里有sitelinks的网站有用,可以删除sitelinks里的某个链接。
抓取错误:非常有用!祥子本人经常看这抓取错误数据。可以了解谷歌抓取的错误数量与错误比例,也可以根据这两个数字计算出googlebot一天共更新了多少个URL。
抓取统计信息:一个简单的Googlebot抓取的网页数量及带宽。
已拦截的网址:检验robots.txt拦截情况。在这里不得不强调一下,谷歌对robots.txt的支持非常好,robots.txt每次访问网站的第一件事就是更新网站的robots.txt文件,所以站长们请勿忽略robots.txt的内容。
索引状态:谷歌是各大搜索引擎里,对索引数据提供最完整的网站管理员工具。索引状态包含的数据有:编入索引的网页总数、抓取的网页数量、robots 阻止的网页数、删除的网页数。以下是SEO祥子在谷歌网站管理员工具里经常查看的数据:
恶意软件:希望你的网站在这个报表里的内容是空白。
搜索查询:网站在谷歌全球获得展示与点击的次数,是近似值,可能与你在Google Analytics里看到的不尽相同。
指向您网站的链接:这个就不用说了,就是外链分析。
内部链接:这是很多站长或SEO容易忽略的数据,这里反映谷歌对网站内链分析的结果,如果你看到你网站内链最多的并不是首页以及你认为最重要的频道或页面,请记得及时调整内链。
Sitemaps:谷歌支持的sitemaps格式比较多,提交的方式也比较多,在这里就不详细分析罗。
内容关键字:这也是祥子查看最多的数据之一。很直观的告诉你:谷歌认为你网站最相关、最核心的关键词是哪些。

做SEO必需数据先行,很多朋友跟我聊天,抱怨网站关键词排名上不去,其实排名位置是多少并不是最重要的,重要的是你不知道原因!

三、所有站长都期待公正的搜索引擎,并希望有机会、有平台与搜索引擎沟通。

基于一个现实:所有重视自己网站在搜索引擎排名的用户都是站长或SEOer,我们几乎不会浪费任何一个可以留下超这接的机会。搜索引擎的交流社区或许是很难把控这个平衡:更开放一些让更多的站长参于,还是更封闭一些让社区更清洁。
BAIDU站长社区:http://bbs.zhanzhang.baidu.com/
谷歌网站管理员帮助论坛:http://productforums.google.com/forum/?hl=zh-CN#!forum/webmaster-zh-cn
看起来百度站长社区更封闭一些,只有SEO行业的一些大神人才可以发帖回帖,谷歌网站管理员论坛则任何人都可以交流。很多站长朋友在网站排名出现在题的时候,似乎比较茫目与与助,如果搜索引擎能提供一个开放的交流平台确是件极佳的事情。