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搜索引擎数据:2015年Q2美国付费搜索点击量增长3% 谷歌CPC平均单次点击费用上升13%

2015年Q2美国付费搜索增长3% 谷歌CPC平均单次点击费用上升13%
2015年Q2美国付费搜索点击量增长3% CPC增长11% 广告支出增长14%

根据梅克尔RKG搜索引擎报告称:付费搜索广告支出增长继续减速,美国第二季度(2015年Q2)付费搜索市增长3%。值得注意的是:谷歌CPC平均点击成本上升了13%。

在美国搜索引擎广告支出增长放缓与2014年Q2同比上升14%,付费搜索市增长主要来自大型零售客户Q2在付费搜索的支付上升。梅克尔公司的最新数字营销报告说,较高的每次点击费用阻碍付费市场增长,因为付费搜索广告必需保持一个合理的投资回报率ROI。

整体点击广告第二季度仅上涨了3%,与去年同期相比下降14%。每次点击费用攀升再次,在第二季度CPC单价与去年同期相比上升11%。

平板点击广告增长放缓,同比增长了1%,而手机点击量与去年同期相比,同比增长35%。总体而言,平板电脑和手机所产生的搜索广告总点击量的41%,占总广告支出的31%,可见平板与手机广告的点击费用低于PC端。

谷歌:增长放缓;急剧上升的品牌每次点击费用。

谷歌的市场份额梅克尔RKG客户之间的付费搜索市场从上年同期下降,但仍从Q1稳定。这一年同期相比下降在很大程度上是雅虎的交易与Firefox为默认搜索引擎。该报告发现,谷歌失去了大约2%的总点击份额交易的结果。

谷歌广告的市场份额:

搜索在谷歌的广告支出增长了12%,与每次点击费用上升13%,与去年同期相比,今年第二季度。点击次数分别为关闭1%,而在美国的最后一年。报告认为,较高的每次点击费用是由急剧增加品牌带动的关键字。

谷歌广告的市场份额 2015年第二季度
谷歌广告的市场份额 2015年第二季度

品牌广告支出:第一次,品牌点击谷歌比必应高,报告认为。本季度,品牌跃升的每次点击成本近40%,比上年同最低每次点击费用比2014年第二季度在第一季度的三倍,品牌关键字每次点击费用与去年同期相比同比增长只有10%左右。

非品牌广告支出:连续四个季度的两位数增长后,在非品牌点击谷歌的每次点击费用与去年同期相比同比增长只有4%。点击后下降了第一季度的1%至4%,比去年同期增长1季度有所回升。

AOL的启示:对于梅克尔RKG客户,谷歌搜索合作伙伴产生谷歌的搜索整体广告点击8%,而AOL的合作伙伴产生在2015年第二季度这些点击的1%,在上个月签署了为期10年的合同,必应就会开始提供搜寻结果而在2016年年初对AOL的广告。

必应搜索:非品牌点击增长推动了产品广告。

总评:搜索广告支出跃升27%,和每次点击费用整体小幅上升2%,比去年同期。点击量增长放缓,但仍上涨了24%,因为必应继续从雅虎的交易与Firefox中受益。大约10点点击量的增长是由于Firefox的交易。在另一端,广告流量迁移到雅虎双子座占点击增长了5点亏损(更多请参阅下文双子座)。

必应非品牌广告:点击量增长49%的季度放缓至35%,第二季度与去年同期相比,但增长依然强劲,受必应品牌广告带动。非品牌的每次点击费用是关在第二季度的4%

2015年第二季度必应广告份额
2015年第二季度必应广告份额

产品广告:

产品广告(谷歌产品信息广告和Bing的产品广告)继续占较大份额的零售商的广告点击的整体。而在整个Bing和谷歌的文本广告点击下降5%,产品广告点击上涨41%。对产品广告的广告支出跃升35%,而仅有6%的文字广告。每次点击费用,但是,他们关产品的广告当中5%,而文字广告的每次点击成本上涨了11%。在谷歌的转化率比第二季度必应品广告高出31%,但由41%的优势是离一年前。

谷歌:谷歌上的产品信息广告点击量与去年同期相比,同比增长了30%,产生32%的零售商的搜索广告点击和57%的对谷歌的非品牌广告点击。

从产品上市广告总体而言,平均订单价值比文字广告(关闭第二季度的13%),订单价值仍然较低。梅克尔RKG表明,在谷歌购买(什么已被称为谷歌购买按钮),这是刚刚宣布,本周可能会拉大这种差距“根据交叉销售和向上销售提供给广告商的能力。”

投资回报率在谷歌的PLA仍高于12%,比文字广告在第二季度(下仅略低于去年13%的年)。

必应:必应品广告将不断涌现。产品广告点击占在Bing上零售商的广告点击的12%,这一比例仅为3%,一年前。点击量与去年同期相比同比增长400%,而在2014年第二季度产生的22%的零售商兵广告的点击次数,从6%。

产品广告的每次点击费用继续从2014年比去年要低一些,过5%的本季度。

雅虎Yahoo Gemini:

雅虎的相对较新的平台,双子座,占所有设备的总雅虎必应网络搜索广告的点击次数的15%。最初旨在服务于移动搜索广告,现在双子也可以投放广告的桌面搜索流量的搜索重新谈判与微软在四月的结果。

雅虎也可以起到49%来自其他合作伙伴的桌面搜索广告根据新的协议,并确认谷歌服务的搜索结果,其中包括广告,在其性能测试。

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