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谷歌SEO:多地区业务网站如何处理本地化搜索优化

品牌和大型,多地点的企业是可怕的地方搜索引擎优化。这是一个有点泛化当然的,但它肯定代表我的经验,更大的多位置的企业在英国工作

如果你有一个公认的品牌与当地的存在,你的一般授权应该在本地搜索结果中的排名比较容易;但很多时候,不是这种情况。这篇文章的目的是勾画出重点区域品牌,特许专卖店和多位置的企业专注于本地搜索的成功。

为什么本地搜索引擎优化的重要?为什么你应该关心本地搜索的知名度?本地搜索能带给你什么?

据BrightLocal的本地消费者评论2014年调查显示,消费者对92%的人使用互联网来找到在2014年当地的业务和数量可能增长的 - 最近的谷歌报告指出,谷歌搜索含有“靠近我”已经自2011年以来增加了34倍。移动互联网接入的智能手机,通过扩散是主要负责这一点,这种向移动性更强的消费群已取得当地知名度各种形状和大小的业务至关重要。

本地搜索有关于它的一些狂野的西部(当然很多马仔),和许多小,单一地点企业都从中受益巨大当地的知名度。本地搜索的性质和各地的网络业务数据的重要性,创造了一个环境,它是多地点的企业自然有很大的当地排名更难。这是可能的,但必须注意当地的核心原则搜索引擎优化。

主要的外卖应该是该行业的巨头,甚至不能忽视本地搜索。紧遵守当地的搜索引擎优化的最佳做法仍需要实实在在的效果。好处包括提高知名度与本地用户,在地方层面提高声誉,并通过当地审查通过整合扩展位置可能推动PPC性能。

为什么您的位置不要排名

所以,你已经与一个数字机构。你一直在做内容营销。你甚至做了一些搜索引擎优化。然而,你的位置是不是在本地搜索可见。怎么办?

不幸的是,当地的SEO的骨干依靠超过传统的权威和良好的营销。好消息是,这是大家很给实现一点点努力和一些考虑的个别位置,而不仅仅是品牌作为一个整体。

以下是我们看到,持有多地点业务从搜索中获得强大的本地知名度回来的五大问题。得到这些排序,(在大多数情况下),你的个人商店将开始在本地和本地化有机搜索结果中的排名。

1.网站问题

您的网站是您的在线营销宇宙的中心,所以你需要得到基本就在这里,然后从这里工作了。谷歌已经提供了模糊和矛盾的建议的习惯;然而,当涉及到个人的排名位置,它提供了相当明确的指示。常见问题网页下面的列表:

没有位置的网页。理想情况下,每个商店位置应该有自己的独到之处,以及优化的页面。虽然可以创建一个覆盖特定地区或区域的单页,想想从用户的角度 - 这是罕见的区域页面将能够容易地提供一个搜索是寻找特定信息作为个人位置页面。

不可发现的位置页。如果您的位置网页只能通过您的网站搜索或分支取景器,那么谷歌可能无法找到他们。如果谷歌不能找到您的位置的网页,他们不会索引他们 - 本地搜索将找不到他们。

位置网页质量较差。做你的位置,网页提供他们需要联系您的一切商务用户?是开放时间呢?有没有什么具体的本地信息?难道他们链接到该网站的是有关这个位置的其他元素?是否有地图吗?您提供的这些网页上的更多的价值和他们所服务的用户搜索查询的背后意图越多,越好这些页面将执行。

可怜的整体网站质量。是网站过度优化?现在所在的位置页面大致相同,除非有几个关键的细节?是内容写得好不好?是网站技术好放在一起?是该网站在手机上使用吗?它是快速的回应?在您的网站工作时的质量,独特性和相关性应该是你重点否则你冒险从搜索算法的各种定性成分的缓冲作用。

处罚。是否存在影响了交通的任何已知或可疑的问题?处罚?狡猾的联系?谷歌搜索控制台(原谷歌网站管理员工具)将详细介绍手动处罚,但也有过滤功能的许多不同的阴影需要考虑和解决的,如果该网站已经失去了,而不是获得流量多年。

这可能是我饿了,而写这一个赠品,但我喜欢在达美乐披萨网站的位置页面 - 他们的具体位置,并具有独特的报价为每家商店,营业时间,链接到网上订货皮卡或交付,以及一个链接到一个地图。还有什么可以一个饥饿的人(或搜索引擎蜘蛛)想从一个位置页?

(注:“本地搜索引擎优化的目标网页2.0”对于那些渴望就如何构建定位登陆页面,看看我以前的文章,了解更多信息)

2.谷歌我的业务

由于大多数多地点的企业都知道,越来越设置了一个谷歌我的企业帐户是至关重要的,以获得在谷歌产品,如搜索,地图和Google+可见您的业务信息。

谷歌提供有关本地企业应该如何行事,如果他们想在本地搜索结果中的任何一个戏(相对)一套明确的指导方针。不幸的是,它是太容易了网页违反政策方针没有任何真正的邪恶意图。因素有些过于激进的搜索引擎优化策略,和你有一个配方本地隐形。

常见的问题往往是与谷歌我的商业信息的以下元素:

名称。请确保您提供的业务名称确实是你的业务的确切名称。不名称和位置。不是名称和一些关键字。当然不只是一些垃圾邮件的关键字。你的名字应该是你的名字。这也适用于所有位置。真的。

地址。您的公司地址应该是准确的,并与其他地方如何显示网页(包括你的网站和外部引用)上是一致的。我觉得它有助于确保谷歌了解你的地址和移动针如果需要得到它正确。

手机。你的电话号码应该是直接与本地存储连接人民本地电话号码。至于地址,电话号码应与你的网站的页面位置上的号码,并在您的各种引文一致整个网络。此外,如果您只有一个电话号码,为您的整个业务(而不是独立的数字为每个位置),这是行不通的。

网址。该网站的网址应该是实际网站 - 理想情况下,具体位置具有匹配名称,地址和电话号码(NAP)的页面。

分类。确保您先选择最准确的类别和使用量最少可能的类别。少即是多。

一致性。对于多位置的企业,保持一致,从一个位置到下一个。确保类别和名称相同,并尝试使用本地号码和相关的每一个位置的位置页的URL。

完整。填写您的个人资料。确保它看起来的一部分,是100%完成。包括照片和描述性好的副本。考虑使用虚拟之旅,如果你相信它会增加价值。

请记住,谷歌是这里的警长;它一言堂本地搜索的成功(在谷歌,至少)。在许多情况下,处理谷歌我的业务问题可以有一些惊人的和瞬时的结果(当然,如果,那是你的问题) - 我们已经看到从哪儿企业进入前三名通过固定的简单问题的名称,地址,电话数量和类别。

3.引文和NAP一致性

NAP代表姓名,地址和电话号码,并一致NAP是当地的知名度至关重要。 (我们还必须考虑这里的网络地址,所以这往往是扩大到NAP + W)。

各地的网络每当提及你的业务被称为引文。引文可以提供所有的国家行动方案的全部或部分。确保一致的NAP可能会非常棘手的一个单一地点经营 - 管理多个地点的时候,有一个几乎是指数势的事情出差错。

考虑这个非常保守的例子:

10×地点

3×名称变更

2个地址的变化,每个办公室

3×电话号码变化的每个办公室

3×网站的变化(.COM,.co.uk,旧地址)

每个位置然后有54个潜在的NAP变化(3×2×3×3)。我们有十个地点,所以我们有540的变体地址跨越一个微小的,十位置的商业潜力。这是我们考虑的房源是完全偷懒的地址之前。在实践中,很少是坏 - 但是当你有100个地点会发生什么? 1000?万?这是否数据不一致有什么样的影响?

扔在品牌重塑,一些收购和几个封闭的位置,突然我们不能相信你的引文和业务信息 - 两者不可谷歌。

(注:没有必要担心常见的变异和缩写 - 例如,“街”与“圣” - 当我们谈论NAP一致性相反,我们正在寻找在地址呈现的方式实际不一致,因为这破坏了信任机系统像谷歌有,你是在哪里,你说你是。)

我发现想象我们所需要的这里最好的办法是考虑视频信号的。如果信号是强烈而明确的话,声音和视频都一清二楚。如果有干扰,则信号变为模糊,我们无法获得清晰的画面。如果您的NAP + W是一个烂摊子,那么你是不是就发送你的,谷歌可以信任的位置强烈,一致的信号。

对于数十,数百或数千地点,确保在整个业务清晰,值得信赖的位置信号的业务,可有点棘手。以下是影响多位置的企业NAP一致性的最常见问题:

多个电话号码的一个位置。许多企业都在每个位置的多个电话号码。也可能有国家的电话号码。对于每一个特定的位置,电话号码必须是本地和跨一致的位置页,引文和谷歌我企业上市。

名称的变化和收购。如果一个企业已经更名或具有名称变化,这可能会导致问题。同样,如果一个企业已经收购其他公司和名称尚未持续更新(或旧的房源还没有被开垦),这可能会导致不一致和重复的问题。

闭店及移动。企业往往位置接近和/或移动到新的地址。发生这种情况时,引用过时的,和上市仍是不再存在的商业场所。引文工作必须考虑关闭或移动位置。

多个Web地址。如果您的网站已经改变了它的URL(或URL有变化),在你的引文再有变化可能产生不利的影响。想.COM,.co.uk,有一个连字符,没有,旧的Web地址等

地址变化。您的地址应该是,谷歌理解并横跨您的网站,网页的位置,我的谷歌业务和引用100%一致。这听起来是显而易见的,但很多营业地址单元号,而且使他们一点点比住址更复杂的其他因素。

少即是多。旧的搜索引擎优化“更多,更多,更多”的心态是生命力,在citationsville,但是这可能是非常有害的。这是很难足以让50个重点引文准确的,但如果你有250个(其中许多都是质量低,难以更新),你正在做自己弊大于利。正在挣扎很多网站都有太多的引文在他们的不一致问题的根源。

有了这些点,我们正在寻找的网站上,谷歌的业务我和上市引文整个页面的位置一致。

我们曾与英国地板公司,在一个点上有超过200多家专卖店,目前经营来自40个主要地点。引文和谷歌上市仍然存在许多旧店,以及品牌在本地搜索的知名度是非常不存在的。

我们还与该公司最近收购了其他一些企业和品牌重塑了他们的律师的坚定,但引文和上市仍然存在,这些旧的和更权威的企业。这在谷歌不仅侵蚀信任,让他们在他们刚刚收购了当地企业竞争的搜索!

在这两种情况下,清理问题,采用一致的NAP有非常积极的影响,并允许在当地的成果更大的知名度。

有一些成熟的工具,有现在处理NAP一致性问题:莫兹地方,BrightLocal和Whitespark都值得一看。一旁的工具,我的东西人工分析的粉丝在这里,使用一些谷歌赋,以确定引文,谷歌返回它们的顺序,因为这给了我们一些想法哪些的搜索引擎认为具有权威性。

4.本地内容

这是一个问题较少的与什么是存在的,更多的问题与所缺少的。扔了明确的信号,位置很容易,当你有一个位置。如果你正在寻找与企业的数百个地点或几千,那么事情就一大堆更加复杂。

这是本地内容来救援。努力已作出与当地社区连接业务和加强的位置信号。

我在网站加载特定位置的内容(或者是我的同胞格雷格专栏作家吉福术语“本地内容孤岛”),每个位置的每个部分创建一个大风扇。这些迷你网站你的网站抓取的架构中存在,但提供与个别位置的其他细节。如果我们还位置特定新闻供稿和社会融合中,我们将朝图示,这是在现实世界中的物理实体,并且可以被信任这样一些方法。

举个简单的例子,我们可能有这样的事情:

/

/位置/

/位置/位置-A /

/位置/位置-A /画廊/

/位置/位置-A /评论/

/位置/位置-A /方向/

/位置/位置-A /客户机/

/位置/位置-A /新闻/

/位置/位置-A /新闻/条-1 /

/位置/位置-A /新闻/条-2 /

/位置/位置-A /社会/

这提供了特定位置的内容块,它可以帮助你绑到本地区域,提供一个良好的位置译者语的证据和权威。如果我们能够产生一些当地媒体或链接扎入这些部分,那么我们做饭用气。

内容这里必须匹配您的业务和受众的需求,当然,但下面应该给你一些想法,让你开始:

褒奖。你的客户喜欢你,对不对?然后问一些简单的推荐和从适当的位置友情链接他们的个人linkedin.com型材,社会账户和商业网站创建与位置现实世界的连接。

客户端。你与当地客户合作?一一列举。链接到他们。显示其他地方的前景如何,你正在做伟大的工作,为其他地方企业。

新闻。这是怎么回事,在局部区域?你可以参与?你当然可以写下来。同样,你可以生产出更多的本地内容,更多的当地货币您的位置都会有。

实例探究。这是我个人最喜欢的。为企业创造有针对性的案例研究在每个位置,不仅提供了巨大的本地内容,但提升你的可信度与当地的客户。

画廊。有关本地作业图像的画廊是很容易的内容;如果地缘标记这些图片,就更好了。当然,让你的SEO基础知识拨打在这里:图片名称,替代文字,描述,链接到自己的客户,等等。

与以往一样,在搜索的成功往往是约提供优质,独特,相关的内容,只是将加倍努力。对于较大的企业,提供特定位置的证明和展示整合每个位置的数字生态系统可以帮助谷歌理解并相信您的企业在当地的水平 - 本地信任换来的却是当地的排名。

5.评论与声望

规模较大的公司往往是在绝望地方一级的审查。有可能是在社会化媒体,甚至使用等网站Trustpilot或Feefo国家复习策略有所行动,但我不知道许多国家的企业,真的看评论在地方一级,因为他们应该的。

因此,只有最审查多地点的企业对他们的谷歌我企业和地方引用页面是坏的 - 可怕的,可怕的,严厉的评论是为您的企业从少数人声的不平衡反映。不幸的是,满意的客户很少会留下评论(当然,除非你让他们)。

如果你是认真的本地知名度,则还必须认真对待当地的声誉。建筑从真正的客户诚实,积极评价你的谷歌我业务页(和其他地方的商业评论网站Yelp的一样)的基石帮助你脱颖而出,在熙熙攘攘的当地群众 - 而且,最重要的是,有助于前景您选择在竞争。

从谷歌我顶一下正在使用的位置延伸,在当地上市,并与一些丰富的片段巫术可以显示复核星级丰富网页摘要有机结果您的位置页面上显示的支付广告。

在有机搜索结果丰富网页摘要显示审查明星

我们提供评价多位置的企业看到的主要问题是:

谷歌我的生意。该平台往往被忽视的审查;正因为如此,它只会产生从1%你永远不能取悦负面评论。

引文。大多数企业名录引文,从Yelp的,以黄页,允许评论。如果这些物品出现在显着位置的搜索结果为你的目标关键词,那么你可以帮助确保搜索引擎的用户选择通过你的工作赚取在这些网站上的好评。

国家审查。获取本地的评论是伟大的,但不是说你不想也用较大,国家审查的平台,如Feefo或Trustpilot之一。

最大的问题,审查在地方一级很简单,他们没有被完成,所以一定要考虑你的谷歌我业务和关键引文目录在最低,并从那里工作了。

本地冠军

这是所有伟大的理论,但你怎么一个大组织的层次结构中,使这项工作?如果你是一个营销经理,你能操作这整个业务?如果你有几个位置,然后可能 - 但它可以很快成为过大的任务为营销团队打理。

我们已经看到工作做好的一种方法是从企业内部提名当地冠军。找到愿意承担当地市场的控制权的个人在每个位置。如果营销团队可以创建一个路线图,然后提名商店经理或当地的营销经理作为本地冠军是落实在位置级别的业务范围内的本地搜索引擎优化更实际的方式。

这种方法可以很容易地与诱因比赛在商店和地区的水平。对于那些地点愿意去额外的努力提供真正的实惠,并审查和本地内容可以被织入业务的自上而下的文化。分支机构之间的一个小友好竞争从来没有伤害任何营销经理试图激励他的球队!

总结

在大多数情况下,本地SEO是对于较大的组织是规模比难度更大的问题。将重点放在这些关键领域 - 以及创建审查和本地内容与合理利用的技术,使这种文化 - 应该让你的位置上升了当地的排名。

确保你的网站,谷歌我的事,引用和评论都将带来出色的业绩,在大多数情况下,照顾在每个位置的基础。在此基础上提供丰富,本地内容和与每个位置只会进一步改善的事情了当地的生态系统参与。

很多时候,好的搜索引擎优化是所有关于常识和服务你的客户和潜在客户。考虑一下你当地的前景需要作出一个明智的决定,使用您的业务,并提供了由斗式负载。如果你能做到这一点,当地的知名度将在您的组织的把握!

本文所表达的一些意见可能是那些客串的作者,不一定搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。

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