« 上一篇 受益华为小米魅族等厂商内置 神马搜索移动端搜索份额将进一步上升善用谷歌智能事件视图:菜鸟也能成为Google Analytics 网站分析师 下一篇 »

从SEO角度评估P2P网贷平台质量排名【P2P平台SEO质量指数】

前天,一份叫作“2015上半年全国P2P网贷平台百强榜”的P2P网贷行业排名面世,该排行榜列出了国内所谓的P2P行业百强。作为一名混迹于互联网多年的SEO,深知所有互联网企业都离不开流量,而搜索引擎自然流量与搜索引擎指标必然也应成为评估网站质量的重要标准之一。

2015上半年全国P2P网贷平台百强榜前20名
2015上半年全国P2P网贷平台百强榜前20名

事实上,在SEO圈子里,大家都认为P2P网贷行业的SEO效果整体是很差的,给我们SEO的印象是:钱多、人傻、好骗!很多P2P平台创始人并非互联网出身,多出自金融行业,他们大多不是那么懂互联网,更别提SEO了。甚至很多P2P网贷行业平台采用了有风险的SEO手段,比如购买链接,站外发布垃圾链接,也有极少数平台制造垃圾内容试图提升网站排名获取自然流量。

就如SEO祥子曾在某彩票网站任职时,时常要评估一些网络渠道的合作价值,从一些开放的站长平台可以查询到合作网站的一些指标,经过一两轮分析后,可以评估出合作网站的流量、品牌、用户群体等大体数据。

对于P2P行业,祥子本人并非特别熟悉,无从考核他们的用户数、活跃用户数、交易量、平台投入、盈利水平等数据。但是祥子可以通过分析出这些平台在互联网的知名度、访问量、主要渠道流量、网站SEO质量,从而评估这些网站的品牌影响力与大致访问量水平,从而评估这些P2P网贷平台的SEO质量。

从SEO角度考核p2p网贷平台质量,主要从以下几个方面入手:

1、自然流量水平(30%权重):

自然流量整体水平是衡量网站SEO做得好不好最重要的指标之一。

当然也要看自然流量在整站流量中所占比重是否健康。对于大多数网站而言,SEO行业认为自然流量占整站流量健康的比例区间为30-60%,如果自然流量占比高于60%,往往意味着该网站过于依赖搜索引擎而缺乏较好的市场渠道,或者公司极度缺乏资金用于市场推广。

反之,如果网站流量中自然搜索流量比例在30%以下,则表明网站过于依赖市场渠道或社交推广,因为市场渠道与社交媒体的推广会明显推动网站品牌影响力,至少能推动平台品牌关键词的搜索量,侧面推动自然流量增长。如果某P2P平台在较大的市场推广背景下自然流量却很低,亦即反映出该平台的市场推广是比较失败的!

2、搜索引擎品牌词指数(10%权重):

品牌词指数是指,百度搜索引擎里,每天使用P2P平台网站名称(即品牌词)进行搜索的次数。这是一个我们SEO行业评估网站知名度或品牌影响力最重要的指标。

3、Alexa排名指标(10%权重):

本来Alexa排名指标是评估网站流量水平的一个重要指标,但是鉴于目前操纵排名(涮排名)的现像很普遍,所以虽然它仍然是一项网站质量指标,但是SEO祥子不得不调低它的权重至10%。 Alexa排名好可能是涮出来的,但是如果排名不好,那网站流量肯定就是很低!

4、品牌词与自然流量比例(30%权重):

品牌词与自然流量比例指的是:某P2P平台品牌词指数 / 百度自然流量总数。为什么会有这个指标?SEO祥子认为,在SEO行业一般认为,网站知名度越高即品牌词搜索指数越高,则网站优化难度越低。如果品牌词指数占自然流量比例很高,则表示SEO质量较差;反之,如果品牌词流量占自然流量比例很低,则反映出该网站SEO做得很好。比如SEO祥子曾在“彩票XX车”网站任SEO经理时,其品牌词指数在300-1200之间,而单日自然流量曾达到40000以上,我个人对这个结果还是比较满意的。

如果一个网站品牌词是指数极低甚至为0,而自然流量却可观,说明该站SEO做得非常牛逼,老板该给SEO经理涨工资了!
另外,如要品牌词指数接近甚至高于自然流量数值,那是什么意思?说明这个网站SEO做得非常烂,用户搜索网站名都很难找到它!如果想要用户找到你,那只有做竞价或其它付费推广了!

5、辅助指标(20%权重):

辅助指主要从以下几个维度评估:

1)有百度排名的关键词数量:百度做为最大的中文搜索引擎,网站在百度获得排我的关键词数量反映网民通过相关关键词查询到P2P平台的可能性,也反应平台内容的丰富性与内容质量;

2)百度收录:仍然是反映网站内容丰富性与搜索引擎认为P2P平台内容质量的高低层级;

3)谷歌反链:搜索引擎反链数可以反映该网站在互联网被其它网站推荐的级别。反链一般来自于 P2P平台主动发布(包括网络网络推广与市场合作渠道的链接)与用户自发链接(用户自发分享)。为什么使用谷歌反链而不是百度反链?因为通过百度搜索事实上无法查询“反链”这一数据,取而代之的是“相关域”数据。虽然出于某种众所周知的原因大多数用户无法使用谷歌,但是谷歌的站长数据却是很公正与公开的。

4)谷歌PR:虽然谷歌已停止更新Page Rank,但是我们可以认为在谷歌停止更新PR前就已经上线而且掩上有了较好PR级别的网站更有公信力。

5)域名年龄:与上条同理,我们更相信历史比较“悠久”的网站。

根据以上风项指标,SEO祥子搜集了“2015上半年全国P2P网贷平台百强榜”里前20位的P2P网贷平台数据,并对他们根据SEO指标排名如下:

P2P平台SEO质量指数:根据以上评估在因素,统计2015上半年全国P2P网贷平台百强榜前20名的主要SEO指标如下:

2015上半年全国P2P网贷平台百强榜前20名的主要SEO指标
2015上半年全国P2P网贷平台百强榜前20名的主要SEO指标
 
本文出自SEO祥子博客 http://www.seoxiangzi.com/seo/105.html

2015年P2P平台前20位的SEO质量看点:

1、多数P2P平台购买了百度的品砖品牌推广(有钱吧,土豪嘛);
2、只有个平台非常依赖是百度竞价获取流量,那就是品牌知名最低的小牛在线,在百度烧了大本钱吧!
3、多数大的P2P平台成立三年或以上;
4、从上图的表面数据看,SEO祥子最欣赏的平台是宜人货与易货网,他们整体自然流量是品牌词指数的三倍以上,所以说他们的SEO做得不错,这两平台的老板该给SEO经理涨工资;
5、小牛在线,请问贵站是如何挤身中国P2P平台TOP20的?搜索引擎关键词“小牛在线”第一页找不到贵站, 不得不采用最土豪的方式:竞价 + 品砖!
6、以下几个P2P平台基本上放弃了搜索引擎自然流量,没有专职SEO团队或SEO团队是水鱼:银湖网、小牛在线、积木盒子、微贷网、开鑫贷、鑫合汇、信融财富、人人贷。


根据SEO指标,计算出P2P网贷平台SEO质量指数及SEO排名如下:


P2P网贷平台SEO质量指数
P2P网贷平台SEO质量指数
本文出自SEO祥子博客 http://www.seoxiangzi.com/seo/105.html

本P2P平台SEO质量排名的缺欠因素:

限于SEO祥子个人精力有限的原因,本排名仅考虑了有限的因素,缺欠的SEO质量因素包括但不限于以下:

仅对发展指数前20位进行SEO排名所以这个排名并非权威排名、没有评估各P2P网贷网站的索引质量、页面性能、关键词布局、内链规划、搜索引擎负面内容评估、竞价规模与质量、是否有百度品砖推广、社交推广质量、反链质量、收录质量、域名年龄越长SEO表现应该更好。总之,SEO是一个宠大的系统,本文SEO祥子仅从最表面的数据来分析而已,要知道深入诊断哪怕是一个网站的SEO质量可能就需要一个一星期,那么,本文权当参考了。

欢迎朋友们与SEO祥子探讨网站优化话题,但是,就本文而方请者朋友们请不和纠结评估维度是否科学,权重分配是否合理,其实我们不需要细究应该如可采用哪几个指标,我们要做的事情只是拉几个数据出来看哪个P2P平台的SEO做得更好。最后,希望SEO行业发展越来越健康,同样祝福P2P网贷行业的SEO效果越来越好!重视SEO,并且选择正确方向投入人力财力,回报超出你想像!